Şubat ayında, Boston merkezli çevrimiçi video oyun ve spor ev eğlencesi işletmesi DraftKings, yılın geri kalanında pazar payını büyütme stratejilerini açıkladı. Uygun şekilde, reklam maliyetleri bütçe planı ilk çeyrek boyunca önemli ölçüde artırıldı. Mayıs ayının sonunda şirket, Michigan’daki hakimiyetini artırmak için High 5 Games ile çok pazarlı bir anlaşma imzaladı. Temmuz ayının sonunda DraftKings, 2022 Kumar Bağımlılığı ve Sorumlu Kumar Oynama Ulusal Konferansına katıldı, tanıtımını yaptı ve sponsor oldu.
Daniel Konstantinovic’in yeni bir Insider Intelligence makalesine göre, DraftKings, 2022 yılının 2. çeyreğine hızlı bir şekilde girdi ve devasa reklam maliyetlerini zaman aşımına uğrattı. Durmayı ne tetikledi ve nasıl oldu da Caesars Entertainment’tan oluşan diğer büyük operatörler aynı şeyi yaptı? Keşfedelim!
ABD’nin birçok eyaletinde yeni açılan spor bahis pazarlarındaki hakimiyetlerini pekiştirmek için açık bir istekle, spor bahisleri pazarlama harcama planlarına büyük miktarlarda nakit pompalamaya başladı. DraftKings, Caesars Entertainment ve piyasadaki diğer dev isimler, Q2022 Neden? Yeni başlayanlar için, uluslararası ekonominin mevcut durumuyla ilgili finansörler tarafından ortaya konan konulardan beri. 2. çeyrek boyunca, bahisçilerin aslında nakit paralarını yatırmaları ve spor kitaplarına kazanç getirmeleri için yeterli spor etkinliğinin olmaması nedeniyle. Son olarak, tedarik zinciri sorunları ile birlikte aynı şekilde bir soğuma süresi sağlaması beklenen müşterilerin maliyet rutinlerine ilişkin endişeler, ikinci çeyrekte reklam yatırımını en aza indirme seçeneğiyle sonuçlandı.
DraftKings’in 2. çeyrek reklam yatırımı %16 artarak1975 milyon $’a yükselirken, 2021 yılının 2. çeyreğinde kaydedilen muazzam 270 % artış bandına kıyasla, rakamlar oldukça düşüktü. Aynı zamanda, Caesars Eğlence de benzer şekilde, aynı süre boyunca gereksiz reklam parasında yaklaşık 500 milyon dolar kestiğini ortaya çıkardı.
Karlılığa Odaklanma
Bu maliyetleri kısıtlama baskısı, yılın başında spor bahis operasyonlarının pozitif patlamasını takip ediyor. Sadece birkaç gün içinde spor bahisleri aracılığıyla önemli miktarda bahis yerleştirildi. Yine de, bekleyen ekonomik kriz ve önceki yıldaki ağır reklam maliyetleri, çoğu spor kitabını yeniden bir araya gelmek ve konsantreyi uzun vadede başarıya taşımak için bir dakika ayırmaya teşvik etmek için yeterliydi. 2. çeyrek için bu muhafazakar yöntem, pazarın uzun süredir devam eden başarıyı artırma stratejisinden geliyor. DraftKings ve FanDuel, çevrimiçi bahis oynamayı yasal hale getirmeyi önerdi. Yılın 2. yarısı 2022 Dünya Kupası dahil olmak üzere çok sayıda spor olayını beraberinde getirecek. Aynı zamanda, spor bahislerinin imzaladığı mevcut işbirlikleri sürekli gelir yaratıyor. Spor bahislerinin olası bir ekonomik kriz boyunca ayakta kalmasının beklendiği gerçeği, DraftKings gibi spor kitapları için de bir iyimserlik notu içeriyor.
Disney’in spor bahislerinin ESPN’e ulaştığını görme konusundaki ilgisini veya Ulusal Futbol Ligi’nin yepyeni yayın hizmetini içeren ufukta yeni işbirliği fırsatları varken, spor kitaplarının gelecekte büyük gelirler elde etmeye devam etmesine yardımcı olacak. her ne geliyorsa yöntemlerine rağmen.
2022.
