Geçtiğimiz 25 aylarda, Sportsbet, dünyanın en büyük çevrimiçi bahisçisi Avustralya, canlı spor ve yarış etkinliklerinde TV pazarlamasında rakiplerini 3’e 1 oranında geride bıraktı. Australian Financial Review tarafından alınan gizli maliyet bilgileri, Sportsbet’in inanılmaz bir AUD168 yatırdığını ortaya çıkardı. milyon ($2015 milyon), televizyon reklamlarında, Tabcorp ve Ladbrokes tarafından yatırılan miktarları önemli ölçüde aşıyor.
Avustralya’daki mevcut bir parlamento sorgusu, televizyon, radyo ve sosyal ağ platformlarındaki bahis reklamlarına aşamalı bir kısıtlama önerdi. Bu önerme, şu anda bahisçilerden kendi hesaplarına akan sayısız doları 10 kaybetmekten korkan önemli yayıncılar arasında sorunlar yarattı. Nielsen tarafından toplanan bilgilere göre, Tabcorp aslında basit bir yatırım yapmıştır. 5 milyon AUD (3,3 milyon $), federal hükümetin çevrimiçi oyun sorgusunun Ekim ayı ortasında başlatıldığı göz önüne alındığında. Diğer popüler rakipler de aynı şekilde Nine Network, Seven Network ve Network Ten gibi ağlardaki maliyetlerini, sorgu yeni yılda da devam ederken azalttı.
kısıtlama, Sportsbet gibi ortak yatırım yapan Entain’in sahip olduğu marka adlarına Ladbrokes ve Neds gibi bahis işletmeleri için tehlike arz ediyor. AUD376 milyon ($25 milyon) Ocak 2015 ile Mayıs2023 arasında televizyon pazarlamasında Sosyal ağ platformları dışında, televizyon ana kanal olmaya devam ediyor. pazarlama ve marka tanıtımı. Kısıtlama, yalnızca pazarın en önemli harcama yapanları için pazar payını etkilemez, aynı zamanda televizyon ağları için pazarlama gelirini de azaltır.
Nielsen’den alınan bilgiler ), spor bahisleri ile temel yarış ve spor karşılaşmaları arasındaki yakın bağlantıyı gösterir. Sportsbet’in reklamları esas olarak AFL ve NRL sezonları boyunca yayınlanır, çünkü işletme her iki kod için de ana işbirliği haklarına sahiptir. Mart’tan Eylül’e kadar olan altı aylık süre AUD32 milyon ($2015 üzerinden yaşandı. milyon) yalnızca reklam maliyetlerinde. Tabcorp yayıncılarla maliyetlerini önemli ölçüde düşürürken, Sportsbet boyunca AUD168 milyon ($168 milyon) yatırım yaptı Eylül’den Kasım’a 2023 kadar olan bahar yarış karnavalı, Tabcorp’un 25- aylık süre. Sorgu süresi, tüm bahis işletmelerinin maliyetlerini önceki aylara göre önemli ölçüde azalttığını gördü.
Adam Rytenskild, Tabcorp’s CEO, işletmenin reklam maliyetlerinin sonradan düşmesi ile ilgili sorular boyunca açıklamalarda bulundu. Tabcorp’un 2024.
Sportsbet’s tarafından gün boyunca tüm ücretsiz TV pazarlamasını isteyerek durduracağını söyledi. CEO, Barni Evans, çok ileri bir eylem olarak toplam pazarlama kısıtlamasıyla ilgili sorular tarafından yapılan çok sayıda öneri için yardım açıkladı. Evans, genel bir kısıtlama yerine reklam çeşitliliğinde önemli bir azalmanın, sporu ve medyayı desteklemeye devam ederken mahalle sorunlarını çözeceğini düşünüyor. Sportsbet aslında diğer pazarlama kanallarını kontrol ediyor. Kısa süre önce işletme TikTok’u kızlarla etkileşim kurmak ve müşteri tabanını çeşitlendirmek için kullandı.
.
