Birleşik Krallık’ın reklam bekçisi olan Advertising Standards Authority, aslında, her türlü materyal üzerinden pazarlama uygulamalarına ilişkin en büyük pazar gereksinimlerine tabi tutulacakları konusunda bahis işine yönelik yepyeni bir uyarı yayınladı. Sonuç olarak, ASA’nın belirttiği gibi, materyal pazarlama etkileşimlerinin tanınan reklam yönergelerine uyması gerekir.
Editoryal İçerik, İçerik Pazarlama ve ASA Kuralları
Bazıları bilim adamları aslında ASA’nın yönergelerinin sosyal ağlarda ve özellikle içerik pazarlamasında kullanılmayabileceğini ortaya çıkardı. Bu, bahis işletmesi tarafından gerçekleştirilen malzeme pazarlamasından oluşur. ASA, sosyal ağlarda basılan içeriğin doğrudan bir marka adını tanıtmak olmayabileceğini, ancak bunun yerine ürün ve hizmetlerine ilgiyi artırmak için stratejiler kullandığını açıkladı.
ASA’nın açıklığı konusundaki endişe Görev, bekçi köpeğinin doğrudan pazarlamadan ziyade editoryal materyal üzerinde hiçbir etkisinin olmadığı gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Ancak ASA bu kalıba gerçekten dikkat etti ve şu yorumu yaptı:
Kumar sosyal ağ hesapları genellikle editoryal tarzdan oluşur güncel olaylarla ilgili yorumlar veya bakış açıları gibi materyaller veya ‘mem’ler gibi daha soyut mizah ve diğer küfürler mevcut spor haberlerini ele alır.
OLARAK ASA’ya ve bekçi köpeğinin fiilen kullandığı araştırma çalışmasına göre bu tür pazarlamaya “materyal pazarlama” denir ve bir hizmet için doğrudan harekete geçirici mesaj yoktur. veya ürün veya bu konuda bir site. Düzenleyici, bu kaplamanın altında, bir ürün veya hizmet için farkındalık yaratmak veya bireyleri dahil olmaya veya kullanmaya zorlamak için sarsılmaz bir karar olduğunu tamamen kavrar.
Pazarlama Konusunda ASA Gerçekten Ne Kadar Düzenleyebilir? . ASA’nın düzenleyici tüzüğü kapsamına giren tüm mesajların, bekçi köpeğinin tam politika listesine uyması gerekir.
Başka bir deyişle, materyal pazarlama etkileşimleri yaşının altındaki kişileri hedeflememelidir) ne de 25 altındaki bireyleri kullanma İşletme, pervasız oyunu teşvik etmek için materyal pazarlamasını kullanamaz ne de kullanım görüntüleri veya gençleri veya çocukları cezbedebilecek kişilerin benzerliği.
ASA, sosyal pazar projeleri ile ilgili sorunları kabul etmeyi düşüneceğini doğruladı, ancak malzeme pazarlaması arasında büyük bir çizgi olduğunu itiraf etti. ve düz reklam. Bir öncekinin ötesine geçen operatörlerin düzenleyiciye yanıt vermesi gerekecektir.
.
